观察||一瓶“纯粮兼香”走俏各地, 是谁在撬动光瓶酒的新战场?

“纯粮兼香”新品,某种意义上来讲是在引领一种光瓶酒的升级趋势。一碟凉菜或一场火锅,最恰如其分的酒饮搭配,当属一瓶集高性价比与体验感于一身的光瓶白酒。推杯换盏间,感受悠闲生活,谈笑世…

“纯粮兼香”新品,某种意义上来讲是在引领一种光瓶酒的升级趋势。
一碟凉菜或一场火锅,最恰如其分的酒饮搭配,当属一瓶集高性价比与体验感于一身的光瓶白酒。推杯换盏间,感受悠闲生活,谈笑世事百态。这是人们通常对光瓶酒饮用场景最美好的想象。
从2017年,行业以一场“重新定义刚需市场”的光瓶酒领袖峰会为转折点,光瓶白酒便在酒业调整复苏的新发展阶段强势崛起,成为一档永不过时的话题。特别是在伴随名酒集中、产业两级分化带来的聚合效应下,光瓶酒换挡升级带给行业的震动层出不穷。
近来,快讯君在市场了解到,红星推出的一款光瓶酒新品再次走俏各地。凭借纯粮酿造的品质、绵爽顺口的口感、实惠亲民的定价,“纯粮兼香”一经上市,就赢得广大消费者的青睐。
纯粮+兼香,个性溢价品质说话
可以肯定的是,随着消费者消费水平及能力的提升,光瓶酒必然会进入价值升级的新阶段,由此而引发的光瓶酒“中高位”战争将愈演愈烈。经典光瓶酒品牌的强势发力,一线酒企积极入局,以及以消费者为导向走出的黑马新秀……众多参与者共同勾勒出如今光瓶酒市场的竞争局势。如此背景下,红星“纯粮兼香”新品能够在白热化的市场比拼中,快速获得销售走量及消费者认可,足以见其潜在实力之大。
那么,作为一款新兴产品, 红星“纯粮兼香”的优势到底在哪里呢?
首先,在于红星品牌对产品高品质的保证。如今,在消费升级的趋势下,人们对白酒的品质也提出了更高的要求。“喝酒就喝纯粮食酒”已经成为许多消费者的共识。红星“纯粮兼香”精选优质高粱、玉米、小麦、大米、糯米为原料,经纯粮固态发酵,是真正的纯粮食酒。
而其另一大亮点——独特的清浓兼香工艺,从细分角度,为产品铺开了一条差异化的路径。与多数清香型口感的二锅头产品不同,红星“纯粮兼香”在清蒸清烧工艺基础上,融合多粮浓香型白酒工艺,既有清香型白酒的舒适清爽,又有浓香型白酒的绵甜柔和,形成了一酒多香、绵爽顺口的“兼香”独特风格。闻其香,自然协调;饮入口,顺滑细腻,甘润绵甜;细回味,爽净自然。饮时轻松,饮后舒适,为消费者提供了更具新鲜的感官体验。
此外,红星“纯粮兼香”的包装设计也十分考究。瓶体采用精致通透的高白料玻璃,弧线流畅的瓶身配以简约的乳白色瓶标,整体外观格调统一且富有质感。再加上纯粮酿造的酒体,从内在品质到外观造型,一款品质好酒所必备的两大关键指标,红星“纯粮兼香”兼而有之。用纯粮品质说话,以个性口感凸显价值,红星“纯粮兼香”在原有的产品矩阵中,可以说是一次突破性创新。
高性价比+亲民,持续捍卫“民酒”地位
更值一提的是,此款“纯粮兼香”新品虽然工艺及品质,都堪称高标准,但其在定价上依然延续红星作为国民品牌的标志属性。20元左右的亲民价格,使产品带给消费者物超所值的购物体验。
而事实上,自1949年建厂以来,红星便长期致力于满足人们对高品质白酒的向往,推出“纯粮兼香”这样一款高性价比产品,也是顺应消费者对大众纯粮酒的需求。同时,红星也希望以实惠定价、纯粮品质回馈消费者。在红星看来,消费者的认可与青睐是支撑企业常青发展的核心基础。
在当前消费者为王的时代,一个品牌是否能够与市场产生共鸣,就在于品牌能否在行业的变迁中适应消费者最新消费需求。当消费者理性消费特征逐步突显,高性价比必然成为市场首选。红星“纯粮兼香”的诞生,一定程度上即是红星提高品牌价值,捍卫国民品牌地位的一颗巧妙棋子。作为红星完善产品架构的有效补充,“纯粮兼香”将担负起品牌持续升级的重任,继续为红星占领市场输出能量。
有行业人士评价表示,在众酒企一致开启高线光瓶酒空间鏖战的新一轮发展阶段,红星作为光瓶酒竞争新时代下的创新引领者,选择以反其道而行之的方式,出品拥有高品质且价格亲民实惠的“纯粮兼香”新品,某种意义上来讲,是在引领一种光瓶酒的升级趋势。
纵观近两年,红星围绕产品的优化与升级不断发力,先是针对旗下主力产品红星小二、红星大二、红星蓝瓶,进行全面的升级焕新,形成红星更具时尚感与文化感的超级符号;后又推出颜值与品质并俱,对标光瓶酒高端市场的红星“古酿”;同时,伴随与消费者的频频互动,构建“每个人心中都有一颗红星”系列经典广告,红星每一次行动都引导着光瓶酒市场展现新的活力。
这种近乎带有某种天赋特质的吸引力,为红星的成长增添一波又一波助益。相信在未来,红星“纯粮兼香”随着消费者的口碑相传,定然将同蓝瓶、大小二一样,成为老百姓餐桌上少不了的佳酿。
文 | 伍娟 编|刘瑶制作 | 刘瑶
来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)
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