驾驭微信新媒体,唱响卓越好声音

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驾驭微信新媒体,唱响卓越好声音
文/ 袁勇
今年暑假,我受派遣到荆州参加暑期学习培训,遇到一件有趣的事。我在前台报到的时候,登记簿上登记我的单位:松滋实中城北校区,领完房卡正准备走,我后面一位老师叫住了我,他说:哎,你是城北的啊?你们学校办得可好啦,我们去年还专门到你们那儿学习了呢!我一愣,他说的不就是去年我们学校“课改样板学校现场会”的事儿吗?我一回头,和他惊喜的目光相遇,还有周围一群人,也都好奇地望着我。我有点小小的措不及防,还有点大大的自豪惊喜。经过一番寒暄,我得知他是洪湖的一名教师,去年参加了课改现场会,对城北的印象极好。“居高声自远”,卓越发展的城北校区,让身处异地的我满足地虚荣一回。
悄然间,从无到有,从小到大,从默默无名到享誉荆楚,实中城北校区迈过了三年不平凡的历程。城北的辉煌离不开各级领导的关怀支持,离不开天生文化的滋养、卓越理念的开拓,离不开学校上下一心,戮力前行,奋发作为。当然,“酒香也怕巷子深”,如果还要论一点点功劳的话,应该还离不开新闻宣传在学校推广传播中发挥的重要作用。
新媒体时代,城北校区的宣传工作,主要依托的平台就是微信公众号。如何利用微信公众号做好学校的营销推广,我就我们学校的一些做法在这里和各位领导、专家分享,以求方家指正。
灵敏嗅觉,捕捉小热点,展现大事件
围绕城北校区围墙转一圈,不用十分钟。开门几件事,基本上都是“年年岁岁花相似”,如何让城北每天的工作成为新闻?我们的思维是:用猎犬般的敏锐嗅觉,捕捉校园小热点,关联校园小事件,以点带面,展现城北大事件。
什么是热点?我们在实践探索中发现:学校特色就是热点;新鲜事就是热点;与时代脉搏共振的学校工作就是热点;有创意的活动就是热点;小亮点就是大热点。卓越课堂建设、六大关键习惯的培养、历史主题运动会、游学记、英语晚会、“醉”美城北传统文化节、新学年寄语、别开生面的开学典礼等等都是热点,经过我们的细心整合、挖掘,已经成了大家心目中的城北印象。
凤眼夺目,锤炼大标题,要做标题党
在这个资讯爆炸的时代,各类信息资源空前繁荣,动不动就有消息刷屏、霸屏,我们每个人也都有海量的关注。在这样的背景下,学校微信想要脱颖而出,夺人眼球,首先就必须让微信的标题耳目一新,吊起读者的胃口,调动读者的阅读兴趣。“好标题是成功的一半”,我们在编写微信时,特别注重标题的锤炼。要么形式对仗,给人整齐之美,比如《思想之焰,炙烤城北》《相约城北校区,共飨课改盛宴》《同享开卷乐,共沐书香情》;要么诗情画意,带给人美好的遐想,比如《东风一吻馨香远》《怀瑾握瑜,静待花开》《春风唤花醒,微雨万卉新》《晴好雨奇天地新》;要么巧设悬念,引人入胜,如《原来他们这么不简单》《开学了,老师们都在忙这件事》《跟着师傅,他们将是城北新星》《城北的家长会不一样》《城北的老师,是这样的吗》;有的活泼可爱,青春洋溢,如《我们去游学啦》《嗨起来的校园,玩转出的健康》;要么含情脉脉,爱意绵绵,如《你奔向了远方,我依然为你深情守望》《爱就一个字,我想说六次》;要么借用网红词语,蹭点热度,比如《让青春的路上多一些洪荒之力》《我要你幸福》《“醉”美城北,真的醉了》《你家小主信息填好了吗》。为了一个标题,我们往往要修改好多次,力求给人新鲜惊艳的感觉。
稿件优质,特约撰稿人,组建微智库
热点捕捉到了,标题也想好了,接下来就是消息的写作了。长期一个人执笔,一是文思有限,二是文风单一,写作者难以跳出自己的窠臼,更容易带给读者审美疲劳。如何突破写作瓶颈,让新闻文本常写常新?城北物华天宝,人杰地灵,人才济济,有思想与才华齐飞的校长、有激情与诗意共色的副校长、有国学深厚颇具风雅的黄玉峰先生、有各具特长的处室负责人和教研组长、有身在家中心系校园的离退休教师,还有青胜于蓝的城北学子……高手在城北,才子在民间,手边上有这么好的现成资源,为什么不能为我所用?于是我们在全校师生中征集微信特约撰稿人,建立了微信撰写智库,一大批风格绮丽的微信稿件就这样诞生了。这里分享几个例子:
“纤云四卷,清风吹空,又是一年金秋时,醉美城北诗意浓。”
“读书,是灵魂在路上;走路,是身体在路上。读书,是灵魂在跑步,而走路的时候你可以读到内容更多的自然之书。读书是男人最性感的姿势,读书是女人最好的美容。活着是一件不容易的事情,既然选择了活着,为什么还要痛苦的活着?名篇名句如石上清流,真情似清风吹拂。”
“古乐是怎样诞生的?大运河是如何开掘的?五四青年是怎样走上街头捍卫国家主权的?一场历史文化主题运动会,仿佛一场宏大的视听盛宴,让实中城北的师生们大开眼界,增长见识,洗涤心灵。
绚丽的场景,古色的服饰,创意的设计,精彩的表演……师生们以智慧和创造力呈现了一场精彩的开幕式。”
“‘让教师的劳动能够给教师带来一些乐趣,使天天上课不至于变成一种单调乏味的义务,那你就应当引导每一位教师走上从事研究的这条幸福道路上来。’这不,城北校区一开学,学校就形成了浓浓的研究氛围。”
诗意、典雅、朴实、深情、华丽、清新、俏皮,丰富的语言风格带给读者异彩纷呈的阅读感受。
后台制作,专业技术宅,满足颜值控
微信页面一打开,如果给人的感觉很粗糙,就很容易让人倒胃口,再好的内容也会像一块肥肉埋在饭底,白白失去一个深入阅读的受众。一则微信,大到文字图片的编辑,小到字体、颜色、字间距、线条的使用、装饰纹理的应用,都应该和谐统一,给人以美的感受。我们在微信编辑中,专门组建了一个技术专班,许红刚组长负责微信推送技术层面的顾问指导,美术老师出身的伍校长负责整体布局、色彩、图文搭配等方面的审定,徐昌平主任负责文字工作。我们苦学“96微信编辑神器”的操作方法,利用美图秀秀美化图片,用光影魔术手处理照片的质量,补光、补色、祛斑、美白、调整照片风格,用腾讯视频编辑器编辑视频资源……点点滴滴,精雕细改,无微不至,只为不辜负读者的阅读期望。
学生主场,围绕学生党,让社会通过了解学生来了解学校
去年,我们通过后台统计发现排在阅读榜前列的是《醉美城北,真的醉了》《这个夜晚叫英语之夜》《在历史的穿越中寻找智慧》。我们通过分析,进一步发现,这几则消息还具备一个共同点:学生活动是消息的主角。今年,我们报道学校大事要事,充分体现“学生主场”的思维,让学生领衔主演。《梦想与奇迹》《开学了,老师们都在忙这件事》《这是你的主场,你在这里是主角》几则消息,关注数量不断攀高,刷新纪录。近至荆州、宜昌、武汉,远至河北、北京、上海、浙江、广东、海南,全国各地,哪里有家长的足迹,哪里就有关注实中城北的IP人群。我们成功地运用了一项信息传播营销策略,就是围绕学生党做文章,把学生推向新闻事件的前台,让家长、社会通过了解学生来了解学校,从而达到推介宣传学校的目的。
“好风凭借力,送我上青云”,舆论宣传就像翅膀下的风,托举阔步前行的城北校区,稳健地行走在卓越文化建设的康庄大道上,唱响属于城北校区的卓越好声音!
(作者系市实验初中城北校区办公室主任)
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