随着90后消费力量的崛起，品牌年轻化已是大势所趋。
不管你承不承认，无论是消费观念还是购买决策能力，当下的年轻人尤其是互联网原住民已经成长为消费的主力人群。品牌只有自己永恒年轻，才能更契合消费群体，输出更符合年轻人消费习惯的产品。
品牌的年轻化绝不是停留在表面的内容形式上，而是在产品需求层面、用户渠道层面多层次地与年轻群体的沟通。其实，针对特定用户的具体场景，以带入式体验打造爆品，是互联网成功企业法则，也与我的重创新入口理论不谋而合——抓住用户不同场景的痛点需求，拴住用户心智，形成产品势能，最终打造入口级产品。
今年感恩节期间，一部搞笑创意视频吸引了我的注意。作为年轻人的定制家电品牌，统帅通过一段视频与年轻社群进行交互，成功打入年轻人的内部，进而驱动品牌年轻形象落地。在我看来，这是一次极其成功的品牌营销，或许也能给其他品牌带来新的方法和思路。【消费群体结构变迁，品牌年轻化是必经之路】
根据波士顿咨询数据显示，中国的消费市场在未来5年内将会有2.3万亿美元的增量，而其中65%的贡献都将由80后、90后甚至00后带来。
这表明当前的主力消费群体已经发生了变化，全身被贴满了标签的年轻人正逐渐成为消费市场的主力军，这就逼迫着市场必须想办法去拉拢这些年轻人群。
以90后、00后为代表的新消费群体，其消费理念、消费方式相较于我们印象中的传统消费观有所不同，他们既不看品牌，也不看价格，很多时候只看重感觉。甚至奢侈品这种传统“非年轻态”的快消品门类都在经历着一场“年轻化”变革。正是在这种大背景下，“年轻化”成为摆在很多品牌案头的主题。
年轻化不是让品牌的卖萌撒娇，而是让品牌和年轻人同频共振，以相同观念来满足越来越多的欲望和焦虑。因此年轻化需要用年轻人的语言和年轻人玩耍在一起，品牌要放下身架，不能“端着做”，而要拥抱互联网思维，因为“年轻”的概念本身越来越包容且多元。
其中以“轻时尚家电开创者”的全新形象引爆行业的统帅电器，作为新一代的年轻化品牌，一直致力于为既想拥有品质生活，又不愿付出过多成本的年轻用户，打造一种简约、轻松、舒适的生活方式。【沙雕视频的背后统帅拴住了年轻消费者的心智】
我早就说过，企业竞争的终极战场不是工厂也不是市场，而是消费者的心智。
2018年12月，统帅在感恩节期间，拍摄一部搞笑创意视频。通过年轻人喜欢的方式，不断与年轻社群进行交互，加深消费者的品牌认知，进而驱动品牌年轻形象的落地，迅速完成了品牌在活跃度、时尚度和年轻度的成长，成功打入消费者心智。
现代社会巨大的生活压力下，年轻人普遍喜爱简约舒适的时尚风格，让生活更轻盈透气。正如同他们偏好苹果、MUJI一般，纯色、扁平化设计能给他们带来高级感和舒适体验。而统帅L.ONE轻时尚家电以理性、简洁、舒适为设计理念，将极简主义贯彻到底，更符合年轻人审美。
统帅从品牌成立之初便确立“轻时尚家电开创者”的定位，拥有全球一流产品设计团队“智囊”，在营销层面上，精准匹配90后的梗，与他们谈走心的“恋爱”。
我在这里解释一下“完全轻时尚”，这对于家电行业来说，完全轻时尚不是将产品链条做轻，相反是做得更重。重外观、重体验，与年轻群体拥有相同的认同感，做深层次的连接，从而完成文化的重建、行业的再造和时尚的再引爆。【统帅进击之道，以社群为基本单元】
年轻人并不是一个人，而是某一类人，这类人拥有相同的想法和观念。他们想要的不是一味的迎合、讨好，反而是产生共鸣的伙伴更能引起他们的注意。他们对新事物的拥抱态度，对世界的好奇心以及面对未知的勇气是年轻人的共性，他们不需要别人告诉他该怎么做，也不喜欢谄媚讨好的行为，他们要的是一同探索世界的伙伴。精神上的志同道合，比任何浮于表面的年轻都更容易让他们动心。
基于此，统帅在营销中以社群为基本单元，以沉浸式体验和代入感的情感共鸣完成了对年轻用户的收割。
比如在915当天，通过为年轻用户搭建1㎡理想贩卖店，创造代入感、创造年轻潮流场景体验，在919中通过1㎡时尚场景的塑造，展示了年轻人享受舒适生活的状态，传递出积极向上的品牌理念，同时，统帅发起抖音挑战活动，邀请年轻人和邓伦合拍时尚大片；在三里屯搭建1平方米的时尚空间，构建了时尚生活新方式，吸引了大批年轻用户体验等等。作为行业内的第一套轻时尚家电，不仅为用户带来了成套定制的时尚家电使用体验，更填补了行业全品类年轻家电的空白，避免用户在选择与家装风格统一的家电产品时东拼西凑，费时费力。
而在“人单合一”的模式下，统帅电器已实现连续7个季度业绩增幅超40%。不断发起1㎡时尚空间体验活动，可以看出统帅正在持续深度地挖掘和满足年轻人群的消费需求，在打通开放性生态圈资源、进军粉丝经济迈出了重要一步，不仅为产品的创新迭代起到了助推作用，也在品牌推广方面提供了非常有价值的思考和借鉴作用。
种种迹象表明，统帅在于年轻人的交互方面积极探索，通过线上线下相结合，以社群为基本单元打造闭环生态，引爆社交媒体，从而进行产品迭代，推出更符合年轻用户需求的产品。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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